نکاتی برای ایجاد محتوای حمایت شده در شبکه های اجتماعی

طبق مطالعه‌ای که توسط موسسه بازاریابی محتوا انجام شده، محتوای حمایت شده در رسانه های اجتماعی برترین روش پرداختیست که پاسخ دهندگان برای توزیع آنلاین مطالب استفاده می کنند. در حقیقت، ۷۷ درصد از کل بازاریابانی که از روشهای پرداختی استفاده می کنند به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای خود به تبلیغات رسانه های اجتماعی روی می آورند.
تبلیغات اینترنتی اکنون از تمام انتشارات رسانه ای سبقت گرفته اند و درآمد آن برای اولین بار در سال گذشته به بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار رسیده است و این درآمد فقط در ایالات متحده بوده است.

استفاده گسترده از رسانه های اجتماعی موجب شده است برندهایی سرمایه ی خود را صرف سرمایه گذاری بر روش های دیجیتال کنند و علت آن نه تنها به این دلیل است که می توانند کنترل بیشتری بر تبلیغات خود داشته باشند، بلکه به این دلیل نیز می باشد که این یک راه عالی برای دستیابی به مخاطبان متناسب با جاویژه ی مدنظر آنهاست.

با توجه به همه این موارد، فضای دیجیتالی با تبلیغات و محتوای حمایت شده اش به طور فزاینده ای اشباع می شود و این بدان معناست که برندها برای دیده شدن در بین جمعیت باید به سختی کار کنند. برای رسیدن به این بخش، محتوائی که برند شما تبلیغ می کند باید با دقت تولید شود.

۱. داستان سرایی در محیط بومی خود

هر پلتفورم اجتماعی در راستای هدف دیگری استفاده می‌شود. درحالیکه کمپین بازاریابی شما باید پیام یکسانی را در بین تمام پلتفورم ها حفظ کند، استفاده از هر پلتفورم طبق برنامه ریزی بسیار مهم است.

وقتی در حال برنامه ریزی برای محتوای حمایت شده ای هستید که کمپین تبلیغاتی شما در آن قرار دارد، مدتی را صرف فکر کردن به این کنید که چگونه باید آن محتوا را در هر پلتفورم مختلفی که استفاده می کنید ارائه دهید.

هدف اصلی در اینجا ادغام هویت برند خود درون محتوای خود و تأمین نیازهای خاص یک پلتفورم به صورت همزمان است.

۲. بیان هدف پست

افراد حاضر در مخاطبان هدف شما اهدافی دارند و وقتی تصمیم می گیرند که محتوای شما را مصرف کنند، به این دلیل است که آنها معتقدند که این محتوا آنها را یک قدم به هدفشان نزدیکتر خواهد کرد. اگر چینش محتوای شما نشان می‌دهد که به سمت نتیجه نهایی آن هدف حرکت صورت نمی گیرد، مخاطبان شما به احتمال زیاد محتوا را رها کرده و صرفاً به پیمایش صفحه ادامه می دهند.

پست های مؤثر بلافاصله این مسئله را برای کاربر روشن می کنند که در صورت ادامه توجه، ارزش دریافت خواهند کرد. برای کاربر آنچه را که باید از یک تنظیم روشن و ساده انتظار داشته باشید مشخص کنید، سپس ارزش قول داده شده را تحویل می دهند تا جلوه و تأثیری از خود به جا بگذارد.

۳. به ارزش های اصلی خود صادق باشید.

محتوایی که به‌طور منظم ارسال می کنید، هنجاری را برای انتظارات مخاطبان تعیین می کند، بنابراین اگر آنها از شما پیروی کنند، هربار انتظار دارند که پست شما در محدوده هدف برند شما باشد.

افرادی که به تازگی از طریق پست حمایت شده با برند شما آشنا شده‌اند، احتمالاً برای آشنایی با پیام های شما از پروفایل شما دیدن می کنند.

اصول راهنمایی را ایجاد کنید که اهداف کلیدی را که هر بخش از محتوای شما تولید می کنید و باید در آن گنجانده شود را توصیف می کند و اطمینان حاصل کنید که محتوای حمایت شده از همان دستورالعمل ها پیروی می کند.

۴. مطالب را شهودی تر intuitive کنید.

وقتی افراد پست حمایت مالی شما را می بینند، با چیزی آشنا می شوند که بخشی از خوراک معمول آنها نیست، بنابراین نمی دانند که فوراً چه چیزی را انتظار داشته باشند. راهنمایی تاکتیکی برای حفظ توجه و هدایت آنها از طریق نکاتی که باید روی آنها تمرکز داشته باشد وجود دارد.

طراحی شهودی intuitive design کاربر را از طریق مصرف محتوا راهنمایی می کند. این طراحی به کاربر اجازه می دهد بداند در ادامه باید به چه مواردی توجه کند. این امر مستلزم داشتن اصول شفاف و طراحی اطلاعات واضح و متفکرانه، حق کپی رایت، سلسله مراتب، ساختار و غیره است.

شما همچنین می توانید به کمک رنگ ها، اشکال، اندازه، تایپوگرافی و سایر عناصر طراحی مخاطبان خود را درگیر کنید.

۵. نسخه های مختلف را شخصی سازی و آزمایش کنید.

یکی از بهترین موارد در مورد اجرای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال این واقعیت است که می توانید آن را متناسب با مخاطبان خود طراحی کنید و به میزان دلخواه جزئیات را در پست های خود تغییر دهید. هیچ محتوایی وجود ندارد که مناسب تمام موقعیت‌ها باشد، بنابراین به جزئیات پست های حمایت شده مالی خود بپردازید.

چندین نسخه از پست حمایت مالی شده ی خود ایجاد کنید و با تغییر چیزهایی مانند رنگ، عکس، یا نسخه بر اساس مکان، گروه سنی یا هر ویژگی دیگر مخاطبان مورد نظر را آزمایش کنید. اگر نسخه ای از پست شما نسبت به نسخه‌های دیگر توجه بیشتری را به خود جلب می کند، آنگاه بودجه بیشتری را بر روی آن سرمایه گذاری کرده و برای پست های بعدی از این موضوع یادداشت برداری کنید.

۶. در مورد اصول برند خود شفاف باشید.

شفافیت برای این وجود دارد که به شما کمک می کند به کاربر ثابت کنید که هرکاری که انجام می دهید مطابق استاندارد است و تمام این کارها با احترام به شما و اهداف شما انجام می شود.

جدیدترین بررسی جهانی سازمان اکسنچر استراتژی Accenture Strategy که بر روی نزدیک به ۳۰،۰۰۰ مصرف کننده انجام شد نشان داد که ۶۶درصد از مصرف کنندگان فکر می کنند شفافیت یکی از جذاب ترین ویژگی های یک برند است.

مصرف کنندگان آگاه هستند که وقتی تصمیم می گیرند با برند شما ارتباط برقرار کنند، مبادله ارزش وجود دارد، بنابراین نیازی به پنهان کردن چیزی وجود ندارد. تا آنجا که ممکن است شفاف باشید.

اگر چیزها مشخص نباشند، کاربر درگیر این فکر می شود که آیا باید به شما اعتماد کند یا خیر و این بر تمایل آنها به مصرف محتوای شما غلبه خواهد کرد.

۷. از جزئیات فنی غافل نشوید.

پیام و ارزش تبلیغ شما مهمترین بخش است، اما هیچ الزام فنی را نباید کنار بگذارید. قبل از سرمایه گذاری بر تولید محتوا، اطمینان حاصل کنید که با دستورالعمل های هر پلتفرم آشنا هستید.

به انواع مختلف دستگاه ها و چگونگی کاوش کاربران در یک پلتفورم خاص فکر کنید، سپس پست های خود را مطابق با آن استانداردها و الزامات طراحی کنید. این کار می تواند شامل ایجاد نسخه های مختلف پست برای پلتفورم های مختلف باشد.

برای اینکه محتوای پشتیبانی شده شما بهترین پیشنهاد برند شما باشد، باید با مخاطبینی که می خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید، هماهنگ شوید. هنگامی که می دانید کسی که می خواهید به او برسید کیست، صحبت با آنها بسیار ساده تر می شود.

در حالی که پست های حمایت مالی شده برای کمک به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی وجود دارند، همیشه اهداف کاربر نهایی را نیز در نظر داشته باشید.