در آستانه برگزاری انتخابات مجلس شورای اسلامی، فضای سیاسی و اجتماعی جامعه، در تب و تاب آزمونی صعب و دشوار، با پرسش های بسیاری روبروست. رقابت انتخاباتی یازدهمین دوره مجلس شورای اسلامی شاید یکی از حساس‌ترین و سیاسی‌ترین انتخابات در نوع خود باشد. چرا سیاسی؟ چون فقط دو سال با انتخابات ریاست جمهوری ۱۴۰۰ فاصله دارد. در حالی که توده های میلیونی مردم به آرامی و با سنجیدگی خاص، خود را برای حضور گسترده در این انتخابات حساس و خطیر آماده می کنند، گروه ها و احزاب سیاسی و نیروهای درگیر در قدرت، با شتاب و تلاش بسیار، با تمام توان، نیروهای خود را برای یک مبارزه سیاسی تجهیز می کنند و برای یک رقابت تمام عیار در عرصه سیاست آماده می شوند. برای همین است که صحبت از اهمیت مشاوره تبلیغات نامزدهای انتخابات کاملا به جا و ضروری است.

شما برای نشستن بر صندلی مجلس عزم‌تان را جزم کرده‌اید، اما حتما مشاوره و کمک لازم دارید و ما برای همین این‌جا هستیم: مشاوره تبلیغات نامزدهای انتخابات مجلس. مهم‌تر از آن که چه نوع فیلم تبلیغاتی باید بسازید، پرسش این است که آیا اساسا باید تیزر و فیلم تبلیغاتی بسازید؟ تلگرام برای شما چه کار می‌کند؟ آیا اینستاگرام را باید جدی بگیرید؟ کمپین تبلیغاتی نیاز دارید؟ پول خرج کردن شما تا کجا منطقی است؟ ستاد انتخاباتی شما چه وظایفی دارد؟ سخنرانی شما باید چه محتوایی و لحنی داشته باشد؟ سایت لازم دارید؟ مردم چه نماینده‌ای برای مجلس یازدهم می‌خواهند؟ شهرستان و استان شما چه اولویت‌هایی دارد؟ باید سیاسی کاری کنید یا مستقل و محلی باشید؟ چقدر باید منتقد وضع موجود باشید؟ ارتباط شما با سایر نامزدهای انتخابات مجلس باید چگونه باشد؟

? حتما بخوانید: آنچه کاندیداها باید از برندسازی انتخاباتی بدانند

ما با سابقه چشم‌گیر در مشاوره، افکارسنجی، ساخت و تقویت برندهای شخصی و تبلیغات انتخاباتی، اولا برای هر کسی کار نمی‌کنیم. ثانیا هر کاری نمی‌کنیم. اما اعتقاد داریم با سلامت و تخصص میتوان هر غیرممکنی را ممکن کرد. پس خیلی شفاف و روشن باید بدانید که هیچ و مطلقا هیچ کار غیرقانونی یا غیراخلاقی نمی‌کنیم. هیچ کس را هم به تخلف توصیه نخواهیم کرد ولو این که به اندازه نوشتن یک شعار بر روی دیوار شهر باشد. اخلاق حرفه‌ای ما ضامن حفظ شخصیت انتخاباتی شماست، شأن و احترام شما برای ما مهم است. شما قرار است به امید خدا نماینده مردم شریف ایران در مجلس باشید.

مجموعه ماموریت‌های استراتژیک پیش از انتخابات و تبلیغات نامزدهای انتخابات

  • پویش‌های فرهنگی اجتماعی دغدغه‌محور بر اساس طبقات و اقشار مختلف شهر با اقتضاهای محلی
  • کاندیدا می‌تواند پیش از زمان ثبت نام و تبلیغات به عنوای “صدای” این اقشار برنامه‌ها و پویش‌های مختلفی را “رهبری” کند
  • استفاده از شبکه‌های اجتماعی موثر برای ارتباط و شناسانده شدن میان اکتیویست‌های اجتماعی، فرهنگی و محیط زیستی
  • حمایت مستقیم از پویش‌های مردمی و قانونی در خصوص مساله آب، محیط زیست، فقر و…
  • ایجاد یه پرسونال برند بر محور ارائه یک سابقه و داستان زندگی، تصویری فعال، موفق، موثر، دغدغه‌مند
  • تولید و نشر خرده روایت‌هایی بر اساس فعالیت‌ها و زندگی کاندیدا در سایت، شبکه اجتماعی و دیگر رسانه‌ها
  • خلق و ایجاد شعارهای غیرکلیشه‌ای و هدفمند با توجه به نیاز مردم و ارائه آن در فرم جذاب و کوتاه  همراه با توضیح
  • ویدئو های یک دقیقه‌ای که شعاری نوشته می‌شود و توضیح می‌دهد که چرا این فقط یک شعار نیست؟
  • ایجاد یک رسانه برای ارتباط مستقیم با مردم بصورت زنده و تعاملی
  • مثال لایو برنامه‌ریزی و کارگردانی شده در اینستاگرام بصورت روزانه یا هفتگی و شنیدین دغدغه‌ها، انتقادات و پیشنهادات مردم و پاسخگویی بصورت مستقیم
  • برنامه ریزی یک جشنواره، همایش، گردهمایی بزرگ “غیرانتخاباتی” برای جوانان
  • بیگ ایونت در شهر در فضا و زمان قبل انتخابات و استفاده از ظرفیت جوانان برای ستادهای آتی کاندیدا
  • استفاده از برد رسانه ای محلی و اتفاقات پیرامونی
? حتما بخوانید: تئوری پیروزی در انتخابات

نقش رسانه ها در تبلیغات نامزدهای انتخابات

در آغاز شاید دشوار باشد که چگونگی استفاده از “تبلیغات سیاسی” را از رسانه ها تعیین کنیم. دست اندرکاران “تبلیغات سیاسی”، باید بررسی کنند که کدام رسانه و با چه شکل و قالبی می تواند طیف وسیع تری از مخاطبان آرمانی را تحت پوشش قرار دهد. آنها باید بتوانند از تمام رسانه های موجود به نحو احسن استفاده کنند: مطبوعات رادیو، تلویزیون، فیلم، پوستر، گردهمایی، تراکت و بروشور، آگهی های دستی، آگهی دیواری،سخنرانی، پرچم، اسامی خیابان ها و میادین، بنیادهای یادبود، سکه، کتاب، هنر، (به شکل عام) از مهم ترین رسانه ها و امکانات تبلیغاتی به شمار می روند.

استفاده از لحن صدا، ارائه یک تصویرمطمئن و جذاب، امروزه از مهم ترین ابزار “تبلیغات سیاسی”-“تبلیغات انتخابات” است. کاندیدا و سازمان تبلیغاتی او باید قابلیت و توانایی برقراری ارتباط با مخاطبان مورد نظر خود را داشته باشدو در این مورد باید به نحو خلاق، تکنولوژی های تبلیغاتی جدید، طراحی و به کار گرفته شود.تبلیغ گر باید دریابد که در شرایط خاص (مراحل مبارزه انتخاباتی) چه پیام هایی از طریق عکس، نماد، طرح، رنگ، فیلم، کتاب، بروشورو روزنامه به مخاطب ارائه می شود و چه تأثیری در او خواهد داشت.

تبلیغات نامزدهای انتخابات

همچنین، نوآوری های کلامی باید برای اطلاعات، شعارها و فنون انگیزش احساسی مورد بررسی قرار گیرند. باید دریابید که شیوه های ارائه پیام، چه تأثیر جامعی در مخاطبان برجای می گذارد؟ و کدام یک از پیام های بصری و کلامی در توافق و تطابق با شرایط فرهنگی، اجتماعی و مرامی قرار دارد.

غالبا مخاطبان پیام (توده های مردم) دیدگاه ها و روش های خلاق و جذابی را برای تبلیغ به کاندیداها و داوطلبان انتخاباتی پیشنهاد می کنند که باید مورد توجه قرار گیرد. در این گونه موارد، از خود آنها می توان خواست که روش و تکنیک جدید و پیشنهادی را آزمون کنند.

? حتما بخوانید: ارزیابی شانس پیروزی در انتخابات

معیارهای تبلیغات نامزدهای انتخابات موفق

نکته مهمی که در پژوهش های مختلف، مورد بررسی قرار گرفته است، معیارهای اساسی تبلیغات نامزدهای انتخابات موفق است. بنابراین در “تبلیغات انتخابات” باید به چهار معیار اساسی مورد نظر« کوالتر» به شرح زیر اشاره کرد. تبلیغات انتخابات باید:

۱ – قابل مشاهده /

۲ – قابل درک /

۳ – قابل یادآوری /

۴ – قابل عمل و اجرا باشد.

در هر حال، “تبلیغات انتخابات”، باید بر اساس اهداف خود اجرا شود.

به نظر می رسدکه پیام های تبلیغاتی (در تبلیغات نامزدهای انتخابات)، در تب و تاب شرایط خاص کشور، بازتاب و انعکاس دارند؛ زیرا به جای آن که از خارج از مخاطبان نشأت گرفته باشند، از خود مخاطبان پدید آمده اند.

انواع تبلیغات سیاسی

تبلیغات سه صورت اساسی دارد:

تبلیغات سفید : فعالیت آشکاری که از طرف دولتی، علیه دولت دیگر، از طریق وسایل تبلیغاتی مجاز و مختلف انجام می پذیرد.

تبلیغات خاکستری : این تبلیغ از اطلاع مردم بر منابع و مصادر حقوقی اش ترسی ندارد، اما معمولاً هدفی در ورای آن نهفته است (مانند رادیو های اروپایی آزاد علیه کشورهای سوسیالیستی به خصوص قبل از فروپاشی شوروی).

تبلیغات سیاه : بدترین تبلیغات است و به غیر علنی بودن متصف است و متکی بر فعالیت جاسوسی و مزدوران سری است، هیچ گاه منابع و مصادر اصلی خود را آشکار نمی کند و سریع و مخفیانه در داخل یا در نزدیکی سرزمین دشمن رشد و تولد می کند.

نظریه های نظام تبلیغات

پژوهشگران چهار مدل تبلیغی اتفاق نظر دارند:

۱- نظام تبلیغی اجباری : این نظام متکی بر اصل سلطه، اولین نظام تبلیغی در جهان است و رسالت آن حمایت از طبقه حاکم و عمال آن است و وسایل آن حق انتقاد از سیاست های عمومی دولت را ندارد.

۲- نظریه آزادی  فردی : از قرن هیجده و نوزده، نوشه های « جان لاک »، « جان استوارت میل » و « جان میلتون » نظریه اصالت فرد و لیبرالیسم را تحیکم نمود و ملت را منشا قدرت شمرد و حکومت را پس از فرد قرار داد و به آن نقش وکالت داد و لذا تبلیغ یکی از وسایل استفاده افراد از آزادی است.

۳- نظریه مسئولیت اجتماعی : تبلیغ باید مشتمل بر توازنی باشد، بین آزادی فردی و نظارت از جانب حکومت. البته مشکل این نوع تبلیغ، یافتن توازن بین منافع فردی و مطالح عمومی است.

۴- نظام تبلیغی کمونیستی : تبلیغ باید آگاهی اجتماعی طبقه زحمتکش جامعه و انگیزه سیاسی و همکاری آن را برای تحول جامعه رشد دهد. در نتیجه تبلیغات نامزدهای انتخابات ابزاری برای آماده سازی توده ها، به نفع تصمیمات حزب و حکومت درآمده است.

تبلیغات نامزدهای انتخابات

? حتما بخوانید: ۷ ایده تبلیغات انتخاباتی

طرح اصلی در تبلیغات سیاسی انتخاباتی

۱- برآورد اقتصادی از رسانه های در دسترس

۲- سنجش زمان و نیروی انسانی مورد نیاز یا منابع دیگر برای مبارزات انتخاباتی در رسانه های موجود

۳- توانایی یافتن رسانه ای خاص برای مخاطبان مورد نظر

۴- توانایی یافتن رسانه های مختلف برای به انجام رساندن اهداف خاص تبلیغات نامزدهای انتخابات

۵- پیش بینی روش ها برای توسعه آگهی

۶- هماهنگ ساختن آگهی های تبلیغات سیاسی با میزان مبارزات باقی مانده از انتخابات

پکیج‌های مشاوره تبلیغات نامزدهای انتخابات مجلس ۹۸

برای مشاوره، نظرسنجی، افکارسنجی، تدوین برنامه، کپی‌رایتینگ و خلق شعار، طراحی کمپین انتخاباتی، تبلیغات محیطی از عکاسی تا چاپ پوستر و بیلبورد، طراحی و راه‌اندازی وب‌سایت شخصی، ساخت مستند انتخاباتی و طراحی کمپین‌های فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی حتما روی ما حساب کنید. ما حرفه‌ای کار می‌کنیم، کارمان را خوب بلدیم ولی این هیچ چیز را ضمانت نمی‌کند. این که شما که هستید و چه کرده‌اید هم خیلی اهمیت دارد. نکته مهم این که از هر حوزه انتخاباتی در سراسر ایران، فقط یک کاندیدا می‌تواند از خدمات ما استفاده کند، یعنی ما چه آشکار و چه پنهان با خودمان رقابت نمی‌کنیم.