زمان مطالعه : ۸ دقیقه

تقویم محتوایی اینستاگرام گامی مهم در استراتژی محتوا در اینستاگرام

بخش مهمی از بازاریابی محتوایی، در شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود که استراتژی محتوا در اینستاگرام و در کنار آن نوشتن تقویم محتوایی اینستاگرام در آن تاثیرگذار هستند. داشتن استراتژی برای نوشتن محتوا مشخص می‌کند که شما چه زمان‌هایی برای انتشار پست اقدام کنید و بر مبنای استفاده از چه هشتگ هایی برنامه ریزی کنید. از طرف دیگر تقویم محتوایی به عنوان پایه اصلی این استراتژی به کار گرفته می‌شود تا شما مسیر اصلی بازاریابی خود را مشخص کنید. بنابراین در این مطلب به دو بخش مجزا یعنی استراتژی محتوا در اینستاگرام و در کنار آن نوشتن تقویم محتوایی اینستاگرام خواهیم پرداخت تا بازاریابی محتوایی خود را در شبکه‌های اجتماعی مطابق با مسیر آنها پیش ببرید.

اهمیت داشتن استراتژی محتوا در اینستاگرام

تقویم محتوا یعنی برنامه ریزی تمام کارهایی که باید برای پیشبرد اهداف بازاریابی دیجیتالی انجام دهید، تا صدای برندتان را خوش نواتر از همیشه به گوش مخاطب برسانید. این تقویم می تواند بصورت دستی در کاغذ نوشته و یا از طریق یک سری نرم افزارها تهیه شود.

برندهای بسیاری با این ذهنیت که نیازی به تقویم محتوایی نیست در حال حاضر مشغول به فعالیت در دنیای دیجیتال هستند و البته با شکست روبه رو شده یا خواهند شد. در واقع این شکست اجتناب ناپذیر که ناشی از عدم برنامه ریزی است، منجر به ایجاد نگرشی غلط نیز شده است. بسیاری از برندها پس از مشاهده ی شکست دیگران و ضررهای ناشی از آن، فعالیت در شبکه های اجتماعی را وقت تلف کردن می پندارند! حقیقت تلخی است اما آگاه باشید که اگر بدون برنامه ریزی و با بداهه گویی به تولید محتوا بپردازید، فقط وقت  و انرژی خودتان را هدر داده اید.

تقویم محتوایی اینستاگرام

در وهله اول شما به عنوان یک بازاریاب باید بدانید که استراتژی محتوا در اینستاگرام می‌تواند چه نقشی در برنامه‌ریزی شما داشته باشد. اگر برنامه‌های کلاسی داده شده در دوران ابتدایی و راهنمایی را به خاطر داشته باشید، ذهنیت خوبی نسبت به استراتژی محتوایی خود دارید. این استراتژی مشخص می‌کند که شما در هر گام باید چه کاری انجام دهید و از چه ابزاری استفاده کنید. داشتن استراتژی با چند مزیت همراه است:

دانستن زمان اوج بازدید کاربران پیج

در استراتژی محتوا در اینستاگرام شما می دانید که کاربران در چه زمان‌هایی به سراغ پست‌های شما آمده‌اند. معمولاً، روند جهانی نشان می‌دهد که ساعت‌های اول صبح و حدود نیمه شب برای انتشار پست مناسب است. حالا استراتژی محتوایی به شما کمک می‌کند که درک درست و دقیقی از بیشترین آمار بازدید کاربران خود داشته باشید و پست‌ها را برای این محدوده زمانی خاص آماده کنید. البته باید این نکته را هم به خاطر داشته باشید که استراتژی انتشار محتوا ممکن است از یک پیج خاص به پیج دیگر متغیر باشد.

شناخت علایق کاربران پیج

وقتی که بحث استفاده از یک استراتژی در انتشار محتوا در اینستاگرام به میان می‌آید، یعنی شما می‌دانید که بازدیدکنندگان و فالوور ها به کدام یک از پستهای شما علاقه بیشتری نشان داده‌اند و اصطلاحاً تعداد لایک و کامنت کدام یک از آنها بیشتر است. با این وجود، برنامه ریزی بعدی شما بر مبنای آماده‌سازی پست‌ها طبق علاقه‌مندی کاربران است. وقتی که کاربران و فالوور ها به یک موضوع خاص علاقه نشان می‌دهند، استراتژی محتوا در اینستاگرام و نوشتن تقویم محتوایی اینستاگرام باید به شکلی باشد که پاسخ به علاقه فالوورها باشد.

? حتما بخوانید: بازاریابی محتوا؛ بازاریابی بدون محتوا

مشخص کردن هشتگ های محبوب

محبوبیت هشتگ در اینستاگرام غیر قطعی است و معمولاً در شرایط زمانی مختلف و تحت تأثیر حوادث واقعی، تغییر می‌کند. مثلاً، در یک دوره زمانی خاص، هشتگ جام جهانی فوتبال رونق زیادی می‌گیرد و در یک دوره زمانی این هشتگرد به سمت نقض برجام توسط ترامپ می‌رود. استراتژی محتوا در اینستا به شما این نکته را گوشزد می‌کند که محتوا و پست‌های خود را بر مبنای هشتگ های محبوب آماده سازی کنید و طبق آن منتشر کنید.

سازماندهی

مدیریت چندین حساب کاربری شبکه  های اجتماعی می تواند خیلی زود شبیه یک سالن غذاخوری شلوغ و پلوغ شود این نوع بهم ریختگی، کارایی را از بین می برد و هیچوقت به هیچ کس در زمان مقرر غذای خوبی نمی رسد. دانستن اینکه  چه زمانی ، چه محتوایی را به چه کسی می خواهیم  بدهیم،  باعث صرفه جویی در زمان شده و به شما اجازه می دهد به بقیه کارهایتان نیز سر و سامان بدهید.

پاسخگویی

برای برنامه ریزی انجام کارها در زمان مقرر، تقویم ابزار مناسبی است. طراحی تقویم زمان بندی شده منجر می گردد تا تمامی بهانه تراشی ها در مورد اینکه نمی دانیم چه محتوایی، کی و توسط چه فردی در شبکه های منتشر کنیم را از بین برود.

کارایی

کمترین‌ زمان‌ یا انرژی‌ مصرفی،‌ برای‌ بیشترین‌ کار انجام‌ شده‌ منجر به کارایی می گردد. برنامه ریزی از طریق تقویم محتوایی  و تولید محتوا بر اساس آن در شبکه های اجتماعی و … این امکان را برایتان فراهم می نماید تا با صرف کمترین مقدار زمان و انرژی، بیشترین کارها را بطور منظم  انجام بدهید.

اثربخشی

برای دستیابی به بهره وری، در کنار انجام درست کارها، توجه به اینکه کارهای درست را نیز انجام داد ضروری است. یعنی وقتی کارایی در کنار اثربخشی قرار گیرد منجر به ظهور بهره وری می گردد. استفاده از تقویم محتوایی به شما اجازه می دهد تا ضمن زمانبندی فعالیتها، کارهای درست را تشخیص و آنها را به موقع انجام دهید، در این صورت می توان انتظار داشت که بهتر هم دیده خواهید شد.

همه چیز در تقویم محتوایی از قبل تنظیم شده است و همه ی کارهای سروقت انجام می گیرد، در این صورت ذهن تان آرام است و چه بهتر از این!

تقویم محتوایی اینستاگرام

دیگر هرگز وحشت نخواهید داشت که چه محتوایی توسط چه کسی و درچه زمانی در شبکه های اجتماعی و … باید تولید و توزیع کنید. از جمله دیگر مزایای استفاده از تقویم محتوایی به شرح ذیل است:

  • برنامه ریزی پست های وبلاگ
  • برنامه ریزی زمان تولید و توزیع مطالب مانند کتاب های الکترونیکی، اینفوگرافیک و…
  • یادداشت کردن رویدادهای مهم مثل مناسبت ها
  • جمع آوری ایده هایی تولید محتوا
  • مدیریت و برنامه ریزی پست شبکه های اجتماعی و…

ویژگی های یک تقویم محتوایی خوب

تقویم محتوایی به شیوه های مختلفی طراحی می شود اما یک اتفاق نظر بین تمامی بازاریابان دیجیتالی وجود دارد که یک تقویم محتوایی خوب باید شامل:

  • ذکر جزئیات در مورد اینکه چه کسی محتوا را تولید می کند.
  • چه نوع محتوایی باید تولید شود.
  • کجا باید این محتوا توزیع و منتشر گردد.
  • چه انتظاری از تولید این محتوا دارید.
  • نتایج حاصل از این محتوا را چگونه میتوان اندازه گیری کرد (KPIs).

بنابراین برای جلب توجه و اعتماد مردم ابتدا باید زمان بگذارید و به نیازها و دغدغه های آنها فکر کنید. سپس با برنامه ریزی منظم به تولید محتوا بپردازید. در ادامه مقاله نحوه درست کردن یک تقویم محتوایی مناسب را به شما آموزش خواهیم داد.

راهنمای نوشتن تقویم محتوایی اینستاگرام

بخش مهمی از استراتژی محتوایی شامل نوشتن تقویم محتوایی اینستاگرام است. در حقیقت شما باید یک تقویم دقیق و مشخص داشته باشید تا به شما نشان دهد که هر پست در چه زمانی و تحت چه شرایطی منتشر شود. معمولاً این تقویم زودتر آماده شده و در یک دوره زمانی هفتگی یا ماهانه استفاده می‌شود. البته با توجه به سرعت تغییر تکنولوژی و بروز اتفاقات مختلف در دنیای واقعی، پیشنهاد می‌شود که تقویم محتوایی اینستا حداکثر یک هفته قبل از انتشار آماده شود.

تقویم محتوایی اینستاگرام

نوشتن یک تقویم شخصی برای انتشار پست

اولین کاری که باید انجام دهید، نوشتن یک تقویم شخصی است. برای این کار یک برگه سفید آماده کنید و آن را به صورت جدول‌های چند خانه‌ای مشخص کنید. البته می‌توانید از برنامه اکسل کمک بگیرید و آن را به صورت پیش فرض استفاده کنید. یک ستون را به تعداد پست‌های منتشر شده در طول هفته اختصاص دهید. جلوی هر پست مشخص کنید که:

  • در رابطه با چه موضوعی باشد.
  • یک اسم مشخص برای آن در نظر بگیرید.
  • زمانبندی مشخصی برای انتشار پست تعریف کنید.
  • هدف خود را از انتشار این پست مشخص کنید.
  • نوع کاربران هدف خود را مشخص کنید و بدانید که در پاسخ به چه چیزی آن را نوشته‌اید.
  • محبوب‌ترین و معروف‌ترین هشتگ های مرتبط با آن پست را هم مشخص کنید.

با این تفاسیر شما باید یک جدول داشته باشید که در وهله اول تعداد پست‌ها و عناوین آنها مشخص شده باشد. مثلاً ممکن است شما برای روز شنبه یک پست آموزشی، برای روز یکشنبه یک رپورتاژ، برای روز دوشنبه یک پست تبلیغی و برای سایر روزهای هفته هم یک نوع پست خاص تعریف کنید.

زمانبندی انتشار هر پست

بخش مهم دیگر از تقویم محتوایی اینستاگرام مربوط به زمان بندی انتشار هر پست است. وقتی که شما رفتار کاربران و عکس العمل آن‌ها نسبت به پست‌های خودتان را می دانید و برای شما مشخص شده که کاربران چه زمانی بیشترین حضور را در صفحه شما دارند، خیلی راحت می‌توانید این زمان بندی را مشخص کنید. البته در برخی موارد ممکن است پیج شما در مورد آشپزی باشد که در این صورت زمان انتشار پست می‌تواند تغییر کند. پس به این نکته توجه داشته باشید که زمان انتشار هر پست باید با هدف شما از استراتژی محتوا در اینستاگرام همخوانی داشته باشد.

? حتما بخوانید: تقویم بازاریابی محتوا

داشتن تقویم محتوایی هفتگی

شاید شما این توانایی را در خود ببینید که تقویم محتوایی را به صورت ماهیانه یا حتی سالیانه مشخص کنید. اما حداقل در مورد تولید محتوای اینستاگرام این موضوع توصیه نمی‌شود. اینستاگرام یک شبکه اجتماعی است که به وقایع روز می‌پردازد و پرداختن به مسائل بصری از ویژگی‌های ذاتی آن است. انتشار محتوای غیر مرتبط و اصطلاحاً سوخته نمی‌تواند چندان به مذاق فالوور های شما خوش بیاید. پس تا جایی که می‌توانید تقویم خود را برای زمان بیشتر از یک هفته نویسید و سعی کنید که حتماً برنامه‌ریزی مشخصی داشته باشید.

باز گذاشتن فضا برای هشتگ های جدید

حتماً این تجربه را داشته‌اید که استفاده از یک نام مجعول برای خلیج فارس باعث شد که هشتگ خلیج فارس خیلی زود در اینستاگرام و حتی توییتر تبدیل به ترند شود. این موضوعی است که حتی یک هفته نمی‌کشد و شما به عنوان یک ادمین باید خود را برای موقعیت‌های جدید و فوری آماده کنید. بنابراین، اگرچه شما تقویم محتوایی اینستاگرام خود را نوشته‌اید، اما به این موضوع توجه داشته باشید که فضا برای استفاده از هشتگ های جدید باز بگذارید تا در شرایط خاص بلافاصله از آن‌ها استفاده کنید.

به نکات زیر پایبند باشید

استراتژی محتوا در اینستاگرام موضوع پیچیده‌ای نیست، اما برخی تغییرات ساده در آن می‌توان نتایج فوق‌العاده‌ای به دست آورد که تعداد فالوور های شما به شکل شگفت‌انگیزی افزایش یابند. در اینجا چند نکته ساده و مهم وجود دارد که باید به آنها پایبند بمانید:

  • نوع محتوا را با توجه به خواسته کاربران و فالوور های خود مشخص کنید.
  • زمانبندی در انتشار محتوا بسیار مهم است، اما مراقب تغییرات روزانه هم باشید.
  • هشتگ ها را به درستی استفاده کنید.
  • کاربران مشخص و تفکیک شده داشته باشید.
  • ساعت مناسب برای انتشار پست مشخص کنید و با توجه به کسب و کار خود آنها را تغییر دهید.

جان کلام

اگر میخواهید حضور دردنیای دیجیتال منجر به بهره‌وری شود، باید برای وقت و انرژی که صرف می کنید برنامه ریزی کنید و شک نکنید که بهترین برنامه ریزی را با تقویم محتوایی می توانید داشته باشید. حال این شما هستید که می‌توانید یک تقویم محتوایی اینستاگرام فوق‌العاده بنویسید و آن را به عنوان فونداسیون استراتژی محتوا در اینستاگرام به کار ببرید.