زمان مطالعه : ۸ دقیقه

تئوری پیروزی در انتخابات

هر کمپین باید یک تئوری داشته باشد تا بداند چگونه می خواهد در انتخابات پیروز شود و حتمن باید در ابتدای امر مشخص گردد. کاندیداهای بسیاری هستند که کمپین خود را بدون داشتن یک تصویر مشخص درباره چگونگی پیروزی بر رقبا شروع می کنند. آنها تبلیغ خود را از دفاتر محلی با این جمله که ” ببینیم چه اتفاقی می افتد ” شروع می کنند. باید بگوییم این استراتژی نیست و تئوری پیروزی در انتخابات در شروع راه از واجبات است.

هر کمپین باید با این سوال شروع کند که ” چگونه پیروز می شوم” اما متاسفانه بسیاری از اوقات تصمیم بر اساس شواهد روایی یا صرفاً با فرض این که یک حزب سیاسی پیروزی مسلط است پیش می رود. انچه که مهم هست آنالیز نتایج انتخابات قبلی و آرایش جمعیتی رای دهندگان است.

بسیاری از استراتژیست های احزاب، نقشه های استانها را به شکلی ترسیم می کنند و کاندیداها را به نحوی می چینند که نقاطی امن برای انتخاب ایجاد کنند. نامزدهای انتخاباتی باید به این امر توجه کنند.  چرا که نظرسنجی ها ازیک طیف خاص و ثابت متفاوت با آنچه که عموم می گویند هست و در نظرسنجی ها باید به سابقه رای دهی فرد که چندبار رای داده ایا درانتخابات قبل و ماقبل آن رای داده است یا خیر توجه کرد. و در تنظیم استراتژی برمبنای نظرسنجی ها و انتخابات پیشین باید به این امر توجه کرد.

تئوری پیروزی در انتخابات (2)

ماهیت انتخابات می تواند استراتژی انتخاباتی را تعیین کند؟ آیا یک کاتالیزور یا رویدادی رخ داده است که می تواند پویایی انتخابات را تغییر دهد؟ آیا قوانین انتخابات تغییر کرده است؟ آیا سیستم فرق کرده است آیا افراد باید در همان شهر خودشان رای بدهند و…

پس از در نظر گرفتن همه متغیرهای مهم، نامزد باید یک برنامه مبارزاتی کتبی تنظیم کند. که در آن بگوید برنامه برد و پیروزی چیست و این برنامه باید بر مبنای شواهد تجربی باشد نه گمانی زنی ها و شنیدار.

🔔 حتما بخوانید: ارزیابی شانس پیروزی در انخابات

وقت عملی شدن تئوری پیروزی در انتخابات

در حال حاضر من بیشتر تلاش های خود را به سمت کمپین های محلی کوچکتر هدایت می کنم. هیچ چیز بزرگتر از انتخابات نماینده مجلس نیست. بعضی اوقات مردم از من سؤال می کنند که چرا من یک خبرنامه چاپ می کنم. آیا این امر اسرار تجاری نیست و بنابراین نیاز به خدمات مشاوره من را کاهش می دهد؟ نه، زیرا هر کس می تواند با گذراندن مدت زمان مناسب در یک کتابخانه، چارچوب مبارزات انتخاباتی را بیاموزد. همه چیز در کتابهاست. اما در تدوین برنامه و اجرای آن است که لاستیک با جاده روبرو می شوند و باید خوب عمل کنند. نقل قول آلبرت انیشتین در مورد دانش درست در اینجا است. “تنها منبع دانش ، تجربه است.” نکته اینشتین در تبلیغات انتخاباتی  این است که برای داشتن یک استرا تژی برنده باید تجربه زیادی در انتخابات داشت. روند یک کار درست از پیروزی ها و شکست ها بدست می آید. خیلی وقتها یک کمپین می داند چکار کند اما نمی تواند داوطلب جذب کند یا پول جمع کند یا اینکه تمام انرژی خود را روی پیروزی متمرکز کند.

خیلی ساده، اجرای موفقیت آمیز نیاز به تجربه دارد، شاید شما بزرگترین برنامه مبارزات انتخاباتی را داشته باشید، اما اگر نتوانید آن را پیاده سازی کنید، بی فایده است. اینجا، جایی است که مشاوره با تجربه بسیار ارزشمند است و می تواند تفاوت بین پیروزی و باخت باشد. این مرحله سخت ترین قسمت برای ایجاد یک کمپین برنده است.

بایدهای شروع یک کمپین محلی کوچک برای تئوری پیروزی در انتخابات

مبارزات محلی کوچکتر، منابع زیادی ندارند. همچنین توانایی شروع کار با هر کششی را ندارند زیرا فاقد هویت هستند. شروع کار معمولاً تمرینی است و بیشتر برای گذران امورات است. مهم ترین منبعی که باید برای کمپین های محلی داشت اشتیاق است و هیچ هزینه مادی هم ندارد. اشتیاق می تواند بر کمبود پول، کارکنان، وکمبود دانش مبارزاتی غلبه کند. با این حال ، هرقدر یک کمپین به سمت روز انتخابات پیش می رود، آشکار می شود که شما برای پیروزی به منابع  مالی و پرسنلی نیز احتیاج دارید.

یک کمپین محلی کوچک در ابتدا باید تلاش های خود را بر دو چیز متمرکز کند: افزایش مشارکت های انتخاباتی و سازماندهی و تهیه برنامه مبارزات انتخاباتی. نوشتن مقالات سیاستی، مقالات ادبی، انتشارات مطبوعاتی و سخنرانی ها مهم هست اما  نباید کمپین را زمین گیر کند. شما نمی توانید بدون خرج کردن پول پیروز شوید. مبارزات انتخاباتی محلی یا حتی کمپین های بزرگتر گاه توسط خود نامزد کاملا تامین مالی می شود این هنجار نیست و ما آن را بعنوان رویکرد کمپین تبلیغ نمی کنیم اما اتفاق می افتد چرا؟ چون درخواست پول از مردم دشوار و ناخوشایند است. با این حال، همین امر کاندیدا را مجبور به تماس با رای دهندگان می کند. این در ایجاد ارتباط بین کاندیدا و رای دهندگان بسیار موثر است.

تئوری پیروزی در انتخابات (1)

 سازماندهی و برنامه ریزی یک کمپین باید مورد دیگری باشد که روی آن تمرکز کنیم. اکثر کمپین ها بدون برنامه تبلیغات موفقیت آمیز نخواهند بود. پس از ایجاد یک برنامه مبارزات انتخاباتی، زیر ساخت های کمپین باید پر شود. داوطلبان به اندازه پول مهم هستند. آنها نه تنها منبعی برای پر کردن بعضی از مشاغل در یک کارزار انتخاباتی هستند بلکه برای سایر رأی دهندگان نیز نمایشی است از حمایت مردمی از نامزد انتخابات و به این ترتیب اشتیاق برای انتخاب کاندیدا می تواند مسری شود.

🔔 حتما بخوانید: چالش های تبلیغات نامزدهای انتخابات

آیا تبلیغات مبارزات انتخاباتی آنلاین می تواند استفاده مؤثر از منابع شما باشد؟

بسیاری از مردم هنوز هم نسبت به اثربخشی تبلیغات آنلاین شک دارند. برای اکثر کاندیداها تبلیغات آنلاین یعنی ایجاد یک وب سایت خوب برای انتخابات است  و بس. برای جذب مخاطبان آنلاین باید خیلی بیشتر از وب سایت حرکت کرد. هرچه تبلیغات مبارزات انتخاباتی آنلاین با کمپین انتخاباتی هماهنگ باشد چرخه مبارزات بهتر خواهد چرخید. به نظر می رسد چندین چیز در حال تغییر هستند. رسانه های چاپی  در یک چالش واقعی و از دست دادن خوانندگان خود در مقابل انتشارات آنلاین هستند. شبکه های تلویزیونی بسیاری از جمعیت جوان را که بیشتر اطلاعات خود را از طریق اینترنت دریافت می کنند، از دست داده است. حتی بازنشستگان و افراد بالای ۶۵ سال اطلاعات زیادی از کامپیوتر و اینترنت دریافت می کنند. تبلیغات آنلاین می تواند راهی ارزان برای دستیابی به رأی دهندگان باشد و به همین دلیل جذاب است و برای کمپین های محلی با بودجه کم بسیار مناسب است.

فقط یک مشکل وجود دارد توسعه رویکردهای مبارزات انتخاباتی آنلاین که همه موافق باشند ، کار سخت و دشواری است. بنابراین، تعهد نامزدها به آن نیز دشوار است.

وقتی چیزی شیک می شود، دیگران را به انجام همان کار جلب می کنند. پس از انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۰۸ که استفاده گسترده ای از پیام رسانی و تماس های شخصی داشت ، همه می خواستند تاکتیک های انتخاباتی اوباما را تقلید کنند. این یک واقعیت بود که بسیاری از رأی دهندگان جدید و نادر در سال ۲۰۰۸ رای دادند. بیشتر آنها با استفاده هوشمندانه از رسانه های اجتماعی آنلاین به طرفداران اوباما تبدیل شده بودند. این امر باعث شد که  فکر نکنیم نهایت آنلاین بودن طراحی یک  وب سایت  زیبا و حرفه ای است.

در سال ۲۰۱۰ بسیاری از کاندیداها می خواستند صفحات فیسبوک، حساب های توییتر و یا با سایر دستگاه های تماس، پیام شخصی ارسال کنند. با توجه به تلاش چندین کمپین نامزدی در سال ۲۰۱۰ از طرف هر دو حزب، مبارزات انتخاباتی آنلاین دوباره به سطح جدیدی رسیده است.

🔔 حتما بخوانید: مشاور تبلیغات انتخابات

بیشتر از آنچه تصور می کنیم می توانیم از طریق آنلاین اطلاعات کسب کنیم و یا نظر افراد را در مورد مشکلات و راه حل ها و البته دغدغه هایشان بدانیم و درک درستی از رای دهندگان خود داشته باشیم.

پس وارد شدن به وب سایت و پاسخ دادن به یک پیام را یک کلیک ساده ندانیم بلکه این کلیکها  نشان دهنده میزان رای دهندگان به شما می باشند که اینکه دغدغه ها را درست شناسایی کرده اید و درست جواب داده اید.

 یک اصل مهم در سیاست وجود دارد که شما طرفداران را می توانید روی موضوعات جذب کنید نه شخصیت خودتان. اگرچه موارد استثنایی در این مورد وجود داشته است ، اما عموماً تصور می شود که موضوعات افراد را بیش از شخصیت یا اعتبار نامزد سازمان می دهند (با فرض اینکه نامزد برای اداره واجد شرایط باشد).

ما کمپین های موفقی داشتیم که فرد کاریزماتیک نبوده است اما با توجه به طرح انتخاباتی که مبتنی بر چگونگی تئوری پیروزی در انتخابات بوده است پیروز انتخابات گردیده است.

مطرح کردن موضوعاتی که مردم روی آن نظر دارند بسیار مهم است. کاندیدای موفق یک استراتژی آنلاین برای دسترسی به رای دهندگان باید داشته باشد تا با مسائل مهمی که درگیری ذهنی آنها هست آشنایی پیدا کند و به آنها بپردازد.

در این حالت بعد از شناسایی موضوع به افراد پیام ارسال می شود و از آنها درخواست می شود که برای دریافت آخرین پیام ها در وب سایت ثبت نام کنند و این گونه اطلاعات و تعداد افرادی که علاقه مند به موضوع هستند مشخص می شود که میتوانند تبدیل به افراد رای دهنده شوند.

پس همانطور که می بینید فضای زیادی برای نامزدهای محلی با بودجه کم برای ورود به دنیای تبلیغات آنلاین وجود دارد. اگر پیامی مبنی برای جذب آنها داشته باشید استفاده از اینترنت راهی ارزان برای تعامل با رای دهندگان خواهد شد.

همانطور که کمپین به پیش می رود، نامزدهای محلی می توانند کارهایی را که فکر می کنند برای مخاطبان مناسب و می توانند انجام دهند را انتخاب کنند. فراموش نکنید بزرگترین مانع در پیروزی، عدم تعهد کاندیدا به آنچه نوشته است می باشد.